2025 一月份台灣車市掛牌數字分析

總市場整體大勢 : 一月份的總市場為35,064輛,較去年十二月份大幅衰退了15.1%,也較去年一月份的數字衰退高達21.8%。本月份除了Toyota、Lexus、Mercedes-Benz及CMC有不同幅度的成長外,其他主要品牌都呈現衰退的狀態,其中以Honda成長達到56.1%為最多,主因是CR-V掛牌數字衰退57.6%,而HR-V更衰退達到64.4%。2025年的第一個月份受到農曆春節的影響,僅有17個工作天可進行領牌作業,雖然各品牌祭出不同程度的優惠與促銷方案,帶來部分車款的成長,但整體表現仍因掛牌天數減少,以及年式切換等因素,呈現了衰退的狀態。放眼全年掛牌的預測,2025年的景氣將受到美國川普總統的政策、中國大陸經濟政策等不確定因素的影響,預料將難以超越2024年的表現,後續的走勢有待持續密切觀察。

品牌市佔率 :

各品牌在本月的市佔率表現,仍以Toyota/Lexus 46.6%為龍頭,Mercedes-Benz8.8%位居第二,CMC6.0%位居第三,HondaBMW3.9%並列第四,Hyundai3.5%位居第五,Nissan3.3%位居第六,Mazda3.2%位居第七,Mitsubishi2.8%位居第八。本月份主要品牌大致上都有不同程度的衰退,但ToyotaLexusMercedes-BenzCMC仍有成長,其中以Lexus成長達86.4%最為優異。

國產車與進口車 (重車不計) 比較 :

國產車與進口車在本月銷售佔比為 52.7% vs. 47.3%。本月進口乘用車的銷售表現相較於去年同期大幅衰退了13.1%,也較上個月顯著衰退了16.6%,主因為是本月份BMWMazdaVolkswagenSkoda等主要進口品牌的掛牌數字都衰退不少,許多主力車款也因年式切換而影響交車數量,預計會在農曆年後新車陸續到港後,讓供應開始恢復正常。

銷量表現突出的車款 :

本月銷量破千的車款共有8… Corolla Cross4,336台,RAV42,107台,Yaris Cross1,829台,NX1,607台,Town Ace1,545台,J Space1,418台,Corolla Altis1,049台,以及GLC1,014台。另外在小型貨車的對決上,本月份J Space雖然維持不錯的掛牌表現,但遭到Town Ace反超(1,418 vs. 1,545),顯見J Space改款上市之後,競爭力大增,而呈現與Town Ace激烈拉鋸的狀態,未來的消長值得關注。

純電車市場 :

本月純電車合計交2,209台,較上個月衰退了約41%,主因是Tesla在本月未有船班到港,以銷售Model Y 現貨車為主,而使交車數量大幅衰退88.9%之多。至於其他各廠牌的電動車,在1月仍保持穩定的交車狀態,其中Macan Electric開始大量交車,創下337台的掛牌數字。另n⁷交了564台,Model Y交了310台,EQE SUV交了134台, EQA交了112台,iX1交了82台,bZ4X交了69台,iX2交了54台,EQB交了53台,iX交了51台。純電動車在去年創下史上最佳的3.8萬輛總市場掛牌數字,在近期又受到牌照稅免徵延長至2030年底的利多影響,相信在今年還能保持穩定的成長動能,也預料將隨著Model B量產版本的加入,以及改款Model Y等車款的到來,而將邁入新的局面。